在全面贯彻党的二十大精神、奋力推进乡村振兴战略的时代浪潮中，电商与直播助农已然成为驱动乡村经济增长的强劲引擎。习近平总书记曾明确指出，必须坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全方位振兴。豫梦兰商实践队秉持初心，积极响应这一伟大号召。继2024年7月至8月，在河南省兰考县开展以探索本地就业与生育关系为主题的暑期社会实践并取得丰硕成果后，于2025年2月18日至23日再度奔赴兰考。此次实践队聚焦就业与乡村振兴主题，围绕直播助农、电商发展和产业走访，开展了为期六天的深度调研与实践活动，志在为兰考的发展贡献青春智慧与力量。

首站李寨村：探寻西瓜酱产业的传承与创新密码

实践前期，为确保调研兼具深度与广度，实践队提前对李寨村进行了全面的资料搜集与深入的文献研究。李寨村历史悠久，互联网和直播电商的发展为其带来新机遇。次日，实践队深入李寨村，调研村民对兰考邱氏食品加工厂及其产品邱爷爷西瓜酱的认知度和认可度，通过对30位村民的随机抽样调查发现，超过97%的村民知晓邱爷爷西瓜酱，超95％的村民表达了高度认可。随后，实践队与兰考邱氏食品加工厂负责人邱超男交流得知，西瓜酱作为河南特色美食，承载着几代人的记忆。其独特制作工艺，选用优质原料，历经多道工序酿造，口感醇厚、风味独特、食用方式多样。

在政策扶持与时代发展的双重驱动下，邱爷爷西瓜酱凭借直播电商的强劲东风，成功驶向全国市场。数据显示，自入驻电商平台以来，其线上销售额年增长率高达30%，2024年线上销量突破4万瓶，其中电商直播渠道实现的销售额占比达40%。调研结束后，实践队精心为西瓜酱打造特色宣传视频，借助多媒体矩阵，实现全方位推广。此次交流不仅深化了实践队对西瓜酱产业的认知，更为后续直播助农工作筑牢根基。队员们切实体会到传统产业与新兴电商融合发展的巨大潜力，对未来实践充满期待。

直播助农显身手：挖掘电商发展脉络

首日实践结束后，团队当晚总结成果，拟定直播策划方案，制定详细直播策划书，得到产业方认可。次日，实践队再次来到李寨村，参观“邱爷爷西瓜酱”制作场地，了解制作流程和储存条件。原料均来自当地优质农产品，确保了产品的新鲜度和品质。

准备充分后，实践队在室外西瓜酱酿造大棚内开启直播助农。成员们从助播成长为主播，熟练把握产品卖点，详细介绍西瓜酱的口感、营养和优惠机制，耐心解答观众提问。凭借对产品的深入了解和自然亲切的直播风格，这场直播吸引了超9000名观众观看，收获点赞数超9200，1小时直播期间促成订单20余单，带动平均直播场次销售额取得显著突破。

直播结束后，返乡创业青年邱超男分享了他推广家乡特产的创业经历，为实践队深入了解兰考特色农产品电商发展现状提供了鲜活而生动的案例。目前，团队正与西瓜酱品牌积极沟通合作，计划联合打造专属IP形象及设计方案，进一步提升产品市场竞争力，助力品牌发展。

下午，实践队前往兰考电商大厦，与兰考县商务局副局长刘局长等领导交流。刘局长介绍，兰考电商基地从起步到如今蓬勃发展，历经诸多探索与努力。2024年1-12月，全县电商交易额74.14亿元，同比增长46.6%。直播商品网络零售额5.3亿元，同比增长33.8%，网商总数4490个，同比增长5.8%，直接或间接带动就业人数超1万人，电商助农成效显著。未来，商务局将继续秉持“以人民为中心”的发展理念，加大对电商产业的扶持力度，完善农村电商基础设施建设，培养电商专业人才，打通农村电商发展的“最后一公里”，助力更多农民通过电商增收致富。

黄河湾畔悟精神：见证红薯产业的崛起

“黄河宁，天下平。”兰考县东坝头黄河湾，这片土地承载着厚重的历史与独特的精神内涵。实践第三天，实践团成员怀着崇敬之心来到这里参观走访。展览馆内，珍贵的历史图片与饱含岁月痕迹的文物，生动再现了兰考人民治理黄河的艰苦历程。队员们在聆听讲解、驻足观看中，深刻领悟到黄河治理精神所蕴含的坚韧与担当。

下午，实践队前往兰考红薯科普示范基地。基地负责人张世坡热情接待，并与队员们展开亲切座谈。他介绍，兰考红薯产业从传统种植向现代化、产业化转型，通过直播带货新模式，实现了农户、商会、品牌联动发展，带动1200多户农民增收，户均年增收4000-8000元。2024年，基地红薯电商销售额可达300万元左右，其中直播电商占比约20%。

基地种植普薯32等优质品种，与河南省农科院合作开展新品种选育推广，形成“合作社+农户”模式，产品通过电商平台畅销全国。张世坡表示，希望将兰考红薯打造成高品质品牌，助力乡村振兴。队员们亲身品尝了烤蜜薯和白薯，并参观育苗棚和试验田，了解现代化种植技术与新品种优势。

基地的直播间里，主播们通过网络直播向全国观众介绍兰考红薯，借助电商与直播，红薯的知名度和销量不断提升。实践队成员深受启发，开展试播学习，观察直播技巧，提升自身能力。第三天的活动，让队员们在感受黄河文化的同时，也看到了兰考红薯产业的发展潜力与电商赋能农业的广阔前景。

创意产业园探索：发现石膏娃娃产业的电商机遇

实践第四天，实践团成员来到兰考县石膏娃娃创意产业园。产业负责人韩女士带领队员参观模型展厅，介绍了产品设计灵感和包装理念。随后，双方座谈，了解产业发展模式和未来规划。产业园在电商浪潮下，不断调整产品定位，从单一产品向多元化发展，注重品质和创意。未来计划加大研发投入，拓展国内外市场。

在石膏生产车间，韩女士介绍了先进的生产设备和技术，园区最高发货量可达1W单以上，日平均发货量可达2000-3000单左右，带动周边多名村民就业，人均月收入4000-6000元左右。

当日下午，团队成员与韩女士紧密配合，精心调试设备，顺利开启香薰蜡烛直播活动。直播中，团队成员对直播方式进行了优化升级，以新颖的视角和独特的互动形式，成功吸引了4100余名观众在线观看，为新品香薰蜡烛赢得了极高的曝光量，也为产品的市场推广奠定了坚实基础。

与此同时，实践队在与产业园的深度交流中了解到，园区正计划扩招直播人员，这一举措将为当地居民提供更多的就业机会，助力区域经济发展。在此背景下，团队积极与产业园展开合作沟通，计划联合打造新品香薰蜡烛的专属IP形象及系列周边产品，进一步拓展产品的市场影响力，提升新品的曝光度与竞争力，为产业的可持续发展注入新的活力。

电商基地取经：感受家电直播的活力

在兰考县积极推动电商产业发展、多方合作构筑共赢机制的大背景下，2月22日，实践队来到河南省兰考县电商直播基地，时逢打造兰考电商大型家电直播活动，吸引了众多观众和商家参与。从智能电视到高端空调，从节能冰箱到小型家电，琳琅满目的商品在镜头前逐一亮相。精心布置的场景巧妙还原了产品的真实使用环境，让观众身临其境，直观感受产品的魅力。

实践队在基地工作人员的引导下，深入参观了多个直播间，现场观摩学习直播流程。队员们深刻领悟到，一场成功的直播，不仅需要主播的专业素养和出色表达，更离不开团队在选品、运营、售后等环节的默契配合。

在与基地负责人、主播及商家的深入交流中，各方一致认为，电商直播为家电行业开辟了新的天地，打破了地域限制，让无数消费者便捷选购心仪产品。同时，它也有力推动了本地家电产业的升级，带动了上下游产业链的协同发展，为当地经济增长注入了强劲动力。2024年，借由“中国农民丰收节”等活动契机，兰考农产品销售再创新高，县域网络零售额突破 34 亿元，同比增长高达 22.95%；2024年5月12日，兰考县家居甄选直播基地首次直播活动，对接了苏宁家电等本地名优特电商企业开展直播带货活动，活动当天共计销售 2000 余单，销售金额达 7.3 万元。现场，实践队成员积极参与运营工作，亲身感受直播的魅力。此次参观学习，不仅让他们对电商直播基地的发展模式有了全面了解，更为他们未来投身电商实践积累了宝贵经验。

重访纪念馆：传承焦裕禄精神

在兰考这片红色热土上，焦裕禄书记用生命铸就了“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”的伟大精神。实践第六天，实践团成员重访焦裕禄纪念馆，重温那段波澜壮阔的历史。馆内庄严肃穆，陈列着焦裕禄书记生前的遗物、照片与文件，生动再现了他带领兰考人民战风沙、斗内涝、治盐碱的艰辛历程。队员们怀着崇敬之情，聆听讲解，驻足凝视每一件展品，仿佛穿越时空回到那个艰苦卓绝的年代。在珍贵文物与历史画面前，他们深刻感受到焦裕禄书记不顾病痛、日夜奔波的奉献精神，深受触动。

队员们纷纷表示，要将焦裕禄精神融入学习、生活与工作中，以艰苦奋斗的作风、亲民爱民的情怀和科学求实的态度，为社会发展贡献青春力量。

青春e行助农，未来前景可期

在为期六天的实践活动中，豫梦兰商实践队深入兰考县及其周边村镇，实地调研并亲身感受了当地传统产业借助电商直播实现转型升级的生动实践，见证了特色农产品通过网络平台走向全国市场的蓬勃景象，以及新兴产业蓬勃兴起、带动就业与增收的喜人成效。队员们在实践中不仅全面了解了兰考电商产业的发展现状与未来规划，更在实地调研中锻炼了自身能力，深刻领悟了黄河治理精神与焦裕禄精神的深刻内涵。 

展望未来，豫梦兰商实践队将持续关注兰考的发展动态，积极探索电商与乡村振兴深度融合的有效路径，以实际行动践行新时代青年的使命与担当，为助力乡村振兴贡献更多青春力量。

原文链接：华北电力大学豫梦兰商实践队赴河南兰考：“电”亮乡村，“播”撒希望